Banana tem marca: como a Magário levou sua identidade até o próprio produto

A Bananas Magário atua na produção e comercialização de bananas, conectando qualidade do produto, origem agrícola e variedade de consumo.

A banana costuma ser percebida e comprada como um produto genérico, com pouca atenção à empresa responsável por sua produção, seleção e distribuição. A Bananas Magário precisava aproximar sua marca do consumidor final e tornar mais visíveis a origem, a qualidade e o trabalho existente por trás do produto.

Fazer o consumidor perceber que banana também tem marca, transformando uma fruta normalmente tratada como commodity em um produto identificado, com origem, história e valor percebido.

A Marko entendeu que o desafio não era apenas divulgar a empresa, mas construir reconhecimento de marca no ponto mais próximo da experiência de consumo: a própria banana. O produto precisava deixar de ser apenas alimento e passar a funcionar também como canal de comunicação.

Criar o conceito “Banana tem marca” e conectar produto físico, identidade, conteúdo digital e produção audiovisual. Um adesivo com a marca e QR Code seria aplicado diretamente nas bananas, conduzindo o consumidor para um novo site com informações sobre a empresa, suas fazendas, seus produtos e receitas.

Foi desenvolvida uma campanha integrada com o conceito “Banana tem marca”, novo site institucional, área de receitas, adesivos personalizados aplicados nas frutas, QR Code direcionando para o ambiente digital e vídeos institucionais e promocionais.

O consumidor encontrava a marca diretamente na banana por meio do adesivo. Ao acessar o QR Code, era direcionado ao site para conhecer a empresa, sua produção, suas fazendas e diferentes receitas. Os vídeos ampliavam a autoridade da marca e ofereciam conteúdo para divulgação em diferentes canais.